עסקת גוגל יאהו – מונופול החיפוש המתהווה
עומרי בראון - Web turtle
חברות גוגל ויאהו רקמו בתקופה האחרונה עסקת ענק שבמסגרתה תתאפשר ליאהו הזכות לשתול פרסומות של גוגל לצד הפרסומות שלה בדף תוצאות החיפוש.
המניע לעסקה הוא כמובן הכסף יאהו מקווה להתפיח את מחזור ההכנסות שלה מפרסום בסכום שנע בין 250 ל- 450 מיליון דולר בשנה הראשונה כאשר תקופת ההסכם המינימאלית היא ארבע שנים עם אופציה להאריך את ההסכם עד לכדי עשור.
מצדה השני של העסקה עומדת גוגל שמעבר להכנסות שתפיק מן העסקה תהפוך למונופול העיקרי בשוק הפרסום באינטרנט העולמי.
כיום חולשת גוגל על כ- 60% משוק זה ומיזוג עם יאהו שבעצמה מחזיקה בכ- 20% מהשוק יהפוך אותה לשחקנית המובילה בשוק אפילו יותר ממה שהיא היום.
בהסכם אין התחייבות מפורשת של יאהו לשתול את פרסומות גוגל אך במידה והכנסות גוגל מהעסקה לא יהיו לפחות 83 מיליון דולר כל ארבעה חודשים גוגל רשאית לבטל את ההסכם.
התוכנית של יאהו היא לשתול את פרסומות גוגל בנושאי החיפוש החמים ולהתמקד בפרסום שלה על נושאי הזנב הארוך שהם בעצם נושאים ורטיקאליים שעלות הפרסום בהם נמוכה יחסית.
עוד נושא שחשוב לציין בקשר לעסקה הוא הקנס אותו תספוג יאהו במידה ויאהו תתמזג עם חברה נוספת כלשהיא, מישהו אמר מיקרוסופט. במידה וחברה כלשהיא תרכוש 35% ממניות יאהו גוגל תהיה זכאית לקנס בסך 250 מיליון דולר.
בינתיים התגובות בשוק לעסקה הנרקמת הנם שליליות החל מתגובות המשקיעים בשוק שבמהלך הימים האחרונים "רצחו" את מנית יאהו והורידו אותה בכדי 10% שלמים וכלה בכל סנגורי התחרות שקוטלים את העסקה בכל דרך אפשרית בטענה שעסקה כזו תהפוך את שוק הפרסום באינטרנט ללא תחרותי בעליל (אפשר לחשוב איזו תחרות יש היום).
האם העסקה תצא לפועל בסופו של דבר? אין לדעת, דבר אחד למדנו על ענקי האינטרנט והמחשבים בזמן האחרון: פרסומים מרעישים לא בהכרח מובילים לעסקאות מרעישות.
ונסיים בשאלה קטנה: מדוע דחו ראשי המערכת של יאהו את עסקת הענק עם מיקרוסופט והתפשרו על עסקה מפוקפקת עם גוגל? האמת, היום לא נראה לי שהם מצליחים לשכנע את עצמם!
המניע לעסקה הוא כמובן הכסף יאהו מקווה להתפיח את מחזור ההכנסות שלה מפרסום בסכום שנע בין 250 ל- 450 מיליון דולר בשנה הראשונה כאשר תקופת ההסכם המינימאלית היא ארבע שנים עם אופציה להאריך את ההסכם עד לכדי עשור.
מצדה השני של העסקה עומדת גוגל שמעבר להכנסות שתפיק מן העסקה תהפוך למונופול העיקרי בשוק הפרסום באינטרנט העולמי.
כיום חולשת גוגל על כ- 60% משוק זה ומיזוג עם יאהו שבעצמה מחזיקה בכ- 20% מהשוק יהפוך אותה לשחקנית המובילה בשוק אפילו יותר ממה שהיא היום.
בהסכם אין התחייבות מפורשת של יאהו לשתול את פרסומות גוגל אך במידה והכנסות גוגל מהעסקה לא יהיו לפחות 83 מיליון דולר כל ארבעה חודשים גוגל רשאית לבטל את ההסכם.
התוכנית של יאהו היא לשתול את פרסומות גוגל בנושאי החיפוש החמים ולהתמקד בפרסום שלה על נושאי הזנב הארוך שהם בעצם נושאים ורטיקאליים שעלות הפרסום בהם נמוכה יחסית.
עוד נושא שחשוב לציין בקשר לעסקה הוא הקנס אותו תספוג יאהו במידה ויאהו תתמזג עם חברה נוספת כלשהיא, מישהו אמר מיקרוסופט. במידה וחברה כלשהיא תרכוש 35% ממניות יאהו גוגל תהיה זכאית לקנס בסך 250 מיליון דולר.
בינתיים התגובות בשוק לעסקה הנרקמת הנם שליליות החל מתגובות המשקיעים בשוק שבמהלך הימים האחרונים "רצחו" את מנית יאהו והורידו אותה בכדי 10% שלמים וכלה בכל סנגורי התחרות שקוטלים את העסקה בכל דרך אפשרית בטענה שעסקה כזו תהפוך את שוק הפרסום באינטרנט ללא תחרותי בעליל (אפשר לחשוב איזו תחרות יש היום).
האם העסקה תצא לפועל בסופו של דבר? אין לדעת, דבר אחד למדנו על ענקי האינטרנט והמחשבים בזמן האחרון: פרסומים מרעישים לא בהכרח מובילים לעסקאות מרעישות.
ונסיים בשאלה קטנה: מדוע דחו ראשי המערכת של יאהו את עסקת הענק עם מיקרוסופט והתפשרו על עסקה מפוקפקת עם גוגל? האמת, היום לא נראה לי שהם מצליחים לשכנע את עצמם!
1 תגובות
פורסם על ידי עומרי בראון - web turtle ב-
13:17
קישורים לרשומה זו
