מלחמת החיפוש נמשכת

עומרי בראון - Web turtle

לאחר שכשלה בניסיונותיה לרכוש את חברת יאהו הודיעה היום מיקרוסופט על רכישתה של חברת פווארסט.
שווי העסקה לא פורסם אך ההערכות ברשת מדברות על כ - 100 מיליון דולר.
לא קשה להבחין שמיקרוסופט סימנה לעצמה כמטרה עיקרית להגדיל את נתח השוק שלה בתחום החיפוש והעסקה הזו מעידה על כך שלמרות שעסקת יאהו לא יצאה אל הפועל במיקרוסופט לא מרימים ידיים.
חברת פווארסט הנה חברת סטארט אפ הממוקמת בסאן פרנסיסקו אשר פיתחה בשנים האחרונות מנוע חיפוש סמנטי המסתמך על קשרים לשוניים בין מילות החיפוש, מה שמנוע חיפוש זה בעצם מנסה לעשות זה "להבין" מה הגולש רוצה לחפש וע"י כך להביא לו תוצאות יותר מדויקות לחיפוש.
לפי פרסומים שונים ברשת חברת פווארסט ניסתה לעניין גם את חברת גוגל במוצר אך הם לא הביעו עניין רב בטענה שתחום הניתוח הטקסטואלי הנו לא בבחינת פריצת דרך משמעותית בתחום החיפוש.
לדעתי גוגל עושים טעות חמורה, המוצר שלהם, למרות היותו המוצר החזק ביותר בשוק (כ- 60% נתח שוק), הנו מעין פרה חולבת ואם לא ייעשו בו שינויים ושדרוגים בזמן הקרוב יש סיכוי שהוא יהפוך לכלב שוטה (מודל BCG למי שמכיר).
שלא תבינו אותי לא נכון, קטונתי מלהכריז על פשיטת הרגל של ענקית החיפוש גוגל, אני פשוט מציין את העובדה שכמו בכל דבר בעולם החדש דברים מתקדמים הלאה ובסופו של דבר גם הרגלי צרכנים.
אם גוגל ימשיכו לעשות מה שהם עושים ולא יחדשו כלום, הצרכנים ישאירו אותם מאחור ויתחילו להתרגל למתחרים שעושים קולות של מלחמה.

עסקת גוגל יאהו – מונופול החיפוש המתהווה

עומרי בראון - Web turtle

חברות גוגל ויאהו רקמו בתקופה האחרונה עסקת ענק שבמסגרתה תתאפשר ליאהו הזכות לשתול פרסומות של גוגל לצד הפרסומות שלה בדף תוצאות החיפוש.
המניע לעסקה הוא כמובן הכסף יאהו מקווה להתפיח את מחזור ההכנסות שלה מפרסום בסכום שנע בין 250 ל- 450 מיליון דולר בשנה הראשונה כאשר תקופת ההסכם המינימאלית היא ארבע שנים עם אופציה להאריך את ההסכם עד לכדי עשור.
מצדה השני של העסקה עומדת גוגל שמעבר להכנסות שתפיק מן העסקה תהפוך למונופול העיקרי בשוק הפרסום באינטרנט העולמי.
כיום חולשת גוגל על כ- 60% משוק זה ומיזוג עם יאהו שבעצמה מחזיקה בכ- 20% מהשוק יהפוך אותה לשחקנית המובילה בשוק אפילו יותר ממה שהיא היום.
בהסכם אין התחייבות מפורשת של יאהו לשתול את פרסומות גוגל אך במידה והכנסות גוגל מהעסקה לא יהיו לפחות 83 מיליון דולר כל ארבעה חודשים גוגל רשאית לבטל את ההסכם.
התוכנית של יאהו היא לשתול את פרסומות גוגל בנושאי החיפוש החמים ולהתמקד בפרסום שלה על נושאי הזנב הארוך שהם בעצם נושאים ורטיקאליים שעלות הפרסום בהם נמוכה יחסית.
עוד נושא שחשוב לציין בקשר לעסקה הוא הקנס אותו תספוג יאהו במידה ויאהו תתמזג עם חברה נוספת כלשהיא, מישהו אמר מיקרוסופט. במידה וחברה כלשהיא תרכוש 35% ממניות יאהו גוגל תהיה זכאית לקנס בסך 250 מיליון דולר.
בינתיים התגובות בשוק לעסקה הנרקמת הנם שליליות החל מתגובות המשקיעים בשוק שבמהלך הימים האחרונים "רצחו" את מנית יאהו והורידו אותה בכדי 10% שלמים וכלה בכל סנגורי התחרות שקוטלים את העסקה בכל דרך אפשרית בטענה שעסקה כזו תהפוך את שוק הפרסום באינטרנט ללא תחרותי בעליל (אפשר לחשוב איזו תחרות יש היום).

האם העסקה תצא לפועל בסופו של דבר? אין לדעת, דבר אחד למדנו על ענקי האינטרנט והמחשבים בזמן האחרון: פרסומים מרעישים לא בהכרח מובילים לעסקאות מרעישות.

ונסיים בשאלה קטנה: מדוע דחו ראשי המערכת של יאהו את עסקת הענק עם מיקרוסופט והתפשרו על עסקה מפוקפקת עם גוגל? האמת, היום לא נראה לי שהם מצליחים לשכנע את עצמם!