התפוח הגדול

עומרי בראון - Web turtle

אני די בטוח שכולם כבר שמעו מספיק על האייפון החדש מבית אפל, אבל בכל זאת רציתי לשתף אתכם במחשבותיי בנושא במיוחד לאור העובדה שלפני מספר ימים שבתי משהייה בת חודש בארה"ב.
בגדול, אי אפשר להשיג אייפון. זו פחות או יותר התשובה שאתה מקבל כשאתה מתעניין במכשיר זה. ניסיתי בלוס אנג'לס שם התחלתי את הטיול, ניסיתי בלאס ואגס, ניסיתי בסאן פרנסיסקו, בדאלאס ובניו יורק. בכל המקומות האלה התשובה הייתה פחות או יותר זהה: … You can’t get an Iphone in
אני די בטוח שאם הייתי מוכן לשלם באזור ה – 900$ סביר להניח שהייתי מצליח לגנוב אחד ב – Ebay או ב – Craigslist, אבל אני הבטחתי לעצמי שאני לא מאבד את השפיות ומוכן להוציא עד 500$ עבור המכשיר החדש.
האמת קל לזהות את החנויות של אפל, פשוט מחפשים תור ארוך ומתפתל ואם זיהית אחד כזה סביר להניח שהגעת למקום הנכון. כאשר הגעתי לתחילת התור שנמצא כמה רחובות מפתח החנות, פנו אלי נציגי חברה חביבים והסבירו לי בנימה מתוכנתת כמעה כי אין להשיג אייפון אם אינך לקוח של AT&T או אם אינך מעוניין להפוך לאחד כזה. זה בעצם הסינון הראשוני שאדם צריך לעבור על מנת לקנות את המכשיר, במידה ועברת את הסלקציה הראשונית ונמצאת ראוי לתענוג מצפה לך המתנה לא קצרה תחת השמש הקופחת.
לאחר מספר ניסיונות בחנויות חברת אפל עברתי לנסות בכל מיני חנויות קטנות שמציגות שלטים גדולים בחלון הראווה בהם נטען כי בחנות הזו מחזיקים מכשירים במלאי, ולא סתם מכשירים אלא גם פרוצים, בכלל טוב בשבילי. מהר מאוד הבנתי לשלטים אין כיסוי וברגע שאתה נכנס מתברר לך שאין להם כרגע במלאי ואם אתה רוצה להשיג הם יכולים אבל זה יעלה לך...
באיזשהו שלב הבנתי שאייפון חדש כבר לא יהיה לי והאמת שכל הסיפור הזה כבר התחיל לעצבן אותי, בסופו של דבר מדובר בסך הכול במכשיר פלאפון, מכשיר מגניב אולי עם יותר פונקציות מגניבות וממשק יותר חדיש ומהיר יותר ואחלה של פלאפון אבל זה רק מכשיר שהשימוש העיקרי שלו הוא לדבר ואת זה אני עושה יופי היום עם הנוקיה שלי.
אני לא בטוח שאני חולק את תחושות העצבים והתסכול שחוויתי עם עוד הרבה אמריקאים, יכול להיות שעם תיירים אחרים כן אבל לא עם האמריקאים. האמריקאים אוהבים תורים, למה? כנראה כדי שאחר כך יוכלו לספר לחבריהם כמה שעות הם עמדו בתור על מנת להשיג מכשיר. כאילו יש בזה איזה סוג של גאווה. בכלל האמריקאים אוהבים תורים לפעמים הם עומדים בתור בלי לדעת למה העיקר לעמוד אולי יש משהו טוב בקצה.
במהלך הטיול ראיתי קצת טלוויזיה בארה"ב, וכשאני אומר טלוויזיה אני מתכוון לפרסומות, שמופיעות על המרקע בערך אחת לחמש דקות. אז מה האמריקאים מפרסמים: תרופות, מכוניות, ביטוחים, בגדים, אוכל וכמובן פלאפונים (אלו הז'אנרים העיקריים שאני זוכר כמובן שהיו עוד). בכל הפרסומות של הפלאפונים (לא של אפל) ניסו המפרסמים להראות כמה הפלאפונים שלהם דומים לאייפון בלי להזכיר את שמו כמובן והתרכזו בפונקציונאליות של כל מכשיר ומכשיר.
אם שואלים אותי, ואני בטוח שלא עושים את זה, הפרסומות היו צריכות להתרכז בדבר אחד: אצלנו תקבלו פלאפון טוב, אולי לא מגניב כמו האייפון אבל גם טוב, בלי לעמוד שעות בתור. אותי זה היה קונה את האמריקאי הממוצע אני לא בטוח (אולי בגלל זה לא שואלים אותי).
החיפוש אחר האייפון היה חלק שולי בטיול שלי (ירח דבש מאוחר שכזה) אבל בכל זאת חוויה.
אז זהו נשארתי עם הנוקיה, לא מגניב אבל גם לא רע.

משבר צריכה עולמי? לא בתחום הסלולר!

עומרי בראון - web turtle

לאחר סיום שנה קשה יחסית חברות הסלולר משמיעות בימים האחרונים צפירת הרגעה למשקיעים.
חברת LG הרביעית בגודלה בעולם דווחה ביום שלישי האחרון כי היא צופה גידול של 20% במכירות הסלולר בהשוואה לרבעון הראשון בעוד חברת סמסונג, השנייה בגודלה בעולם, דווחה כי היא עומדת בתחזיות המכירות שלה לרבעון השני.
בנוסף לשתי חברות אלה גם חברת סוני אריקסון, החמישית בגודלה בעולם, הודיעה על חזרה לרמות מלאי נורמאליות לאחר פתיחת שנה חלשה.
חשוב לציין גם את חברת אפל יצרנית ה- Iphone המדובר שהציבה לעצמה יעד מכירות של 10 מיליון יחידות בשנת 2008 (עד חודש מרץ הם מכרו כבר 5.4 מיליון יחידות).
בחברת סמסונג העולמית צופים כי שוק הסלולר העולמי יסתכם לכדי 1.2 מיליארד יחידות עלייה של 9% מהנתון המקביל אשתקד. לעומתם תחזית הצמיחה של חברת סוני אריקסון לשוק העולמית עומדת בהינה על סך של 10%.
בחברות השונות נוטים להסביר את הגידול בביקושים ע"י התאוששות הדרישה לחידושים והמשך ההתרחבות בשווקים קטנים יחסית באמריקה הלטינית ובאסיה.
עכשיו רק נותר להמתין לדוחות ולהיווכח בעצמנו.

מהפכת הווידג'טים

תומר שדה -interactive freak

ווידג'טים הנם אחד מהכלים שמסמנים את מהפכת ניידות התוכן. אם ננסה לתאר ווידג’ט במילים פשוטות הייתי מגדיר אותו ככפתור אינטראקטיבי שניתן לקחת מאתר המקור ולהציג על הדף האישי של המשתמש (בלוג, אתר אינטרנט, רשת חברתית, שולחן עבודה וכו’..). בתחילת דרכם שימשו הווידג’טים בעיקר להוספה והתקנה בשולחן העבודה של המשתמש, yahoo באמצעות תוכנת הקונפבוליטור ו apple באמצעות ה dashboard היו השחקניות המרכזיות בתחום. כיום ניתן למצוא אצלהם קרוב ל5000 ווידג'טים להורדה החל מעזרי חיפוש, מזג אוויר נתונים פיננסים, הורדות, משחקים ועוד... .
הווידג’טים מאפשרים לכל גולש בחירה חופשית של סוג התוכן, הזמן והמקום בו ברצונו לצרוך אותו. הגולש צורך רק את התוכן בו הוא בחר הוא איננו צריך לגלוש ולחפש את התוכן. היופי שבכלי הזה הנו באפשרויות שהוא נותן למותגים ליצור אינטראקציה אמיתית עם הגולש:
1. חופש - הגולש בוחר ושולט בעצמו האם להוריד את הווידג’ט. השתלבות בשיחה ולא הפרעה.
2. ניידות של המסר - המסר עובר ממקום למקום ("ארוז ולך").
3. פוטנציאל ויראליות גבוה.
4. אינטראקציה - הווידג’ט אינו מסר חד פעמי. הוא מאפשר לנו ליצור מערכת יחסים אמיתית בין המותג לצרכן.

שימוש נבון בווידג'טים ככלי פרסום יוכל לעזור ביצירת האינטראקציה ובניית מערכת יחסים אמיתית עם הצרכן.

כמה ווידג'טים אהובים עלי:

למשתמשי PC דרך Yahoo

shootlt - מאפשר לך ברגע של עצבים לרסס את המחשב ולבחור את סוג הנשק.

finance - הצצה מהירה במניות שאתה עוקב/מחזיק.

weather - תחזית מזג האוויר בלחיצת כפתור.

למשתמשי Apple : למזלכם המחשב שלכם מגיע כבר עם אפליקציית הווידג'טים, dashboard, ולכן הוספה/הסרה של ווידג'יט הוא קליל ביותר.