המותג אובמה

תומר שדה

בחודשים האחרונים עקבתי בהנאה רבה אחרי המותג "ברק אובמה". כבר חודשים שיש התפעלות רבה על כל מהלכי השיווק וההבנה שלו ושל היועצים שלו בכל מה קשור לאינטרנט ולכלים שהאינטרנט נותן ליצירת אינטראקציה ומערכת יחסים עם קהל הבוחרים. ההבנה וההשקעה הרבה באו לידי ביטוי באיכות העיצוב ובהתייחסות אליו כאל מותג לכל דבר. לא סתם התפתחה הדעה בקרב קהל הבוחרים שהילארי נחשבת PCואובמה MAC ההבנה הרבה באה לידי ביטוי בכל נקודות הממשק הדיגיטאליות ברשת: - נקודות ממשק ראשונה אתר האינטרנט שלו אתר תדמיתי אשר פותח לשפה גרפית שבא לידי ביטוי בצבעים, בטיפוגרפיה, ובהתפתחות שלו לשפה מיתוגית מזוהה. מעבר לזה ההבנה שלו שיש להפוך את האתר לכלי שיכול ליצור אינטראקציה קבועה ולבניית מערכת יחסים ארוכת טווח עם קהל הבוחרים. הוא היה הראשון מבין המועמדים לנשיאות שנתן אפשרות ליצור פרופיל אישי תחת השם http://my.barackobama.com/
נקודת ממשק נוספת שאובמה השתלב בה היה בבלוג http://my.barackobama.com/page/content/hqblog
בנוסף, כחלק מהעבודה הנכונה שלו והרצון להשתלב בתוך השיחה ברשת הוא ייצר פעילות PRONLINE ברשת עם פתיחת חשבונות בפייסבוק, מייספיס, פליקר, טוויטר ועוד. סה"כ יש לו נוכחות דומיננטית ברשת ביותר מ16 אתרים שונים. שמר על קשר קבוע עם הבוחרים בנייד ובמייל http://www.barackobama.com/mobilev2/
ההשתלבות הנכונה שלו ברשת יצרה תרבות שלמה סביב המותג "אובמה" תרבות מותג שהרבה מותגים גדולים היו שמחים לקבל. מעבר לזה נוצר באזז סביבו בקרב מובילי דעה מעצבים ושחקנים בהוליווד אשר דחפו את המותג "אובמה" ועזרו לשווק אותו ולהפוך אותו ללגיטימי בקרב קהל הבוחרים.
כל העבודה וההבנה הזאת גרמה לי לתהות מתי נוכל לראות מהלכים כאלו גם בארצנו הקטנה?